Map WEB

ES tiesību akti ir vieni no stingrākajiem kosmētikas līdzekļu regulējumiem pasaulē. Tiem, kas vēlas pārdot kosmētikas līdzekļus šajā tirgū, ir jānodrošina augsts produktu drošuma līmenis. Prasība par iepriekšēju paziņošanu regulatoriem, kas ir galvenā iezīme pirmspārdošanas piekļuvei ES, darbojas arī kā preventīvs līdzeklis vai šķērslis tiem, kas neievēro Kosmētikas regulas stingrās prasības.

Kosmētikas līdzekļu ražotāju un piegādātāju iespējamā atbildība pieaug. Tas galvenokārt ir saistīts ar straujo pasaules kosmētikas tirgus paplašināšanos un lielāku patērētāju informētību par iespējamo negatīvo ietekmi, ko šādi izstrādājumi var radīt uz viņu veselību.

Civiltiesiskā atbildība var iestāties, ja patērētājs kosmētikas līdzekļa lietošanas rezultātā ir cietis zaudējumus vai kaitējumu.

 

Ražotāji un piegādātāji riskē tikt saukti pie kriminālatbildības par nedrošiem vai neatbilstošiem kosmētikas līdzekļiem, kas pārkāpj produktu drošuma prasības.

Tā kā atbildīgs patēriņš kļūst arvien izplatītāks, pret ražotājiem un piegādātājiem var tikt ierosinātas arī civilprasības saistībā ar “zaļās mazgāšanas” praksi, proti, nepamatotu vai maldinošu apgalvojumu sniegšanu par kosmētikas līdzekļa ekoloģiskajām, sociālajām vai vides īpašībām. Šādas zaļās mazgāšanas prasības var iesniegt arī par iespējamiem netiešo noteikumu pārkāpumiem saskaņā ar Patērētāju tiesību likumu, kas nosaka, ka precei jāatbilst tās aprakstam, kas sniegts pārdošanas brīdī.

 

„Zaļā mazgāšana“ (greenwashing) — tā ir negodīgas mārketinga prakse, kuras ietvaros uzņēmums nepatiesi pozicionē savus produktus, mērķus vai pakalpojumus kā videi draudzīgus, lai maldinātu patērētājus un uzlabotu savu tēlu. Termins parādījās 1986. gadā un ir veidots no vārdiem „zaļš“ (green) un „balināšana“ (whitewashing).

Galvenās „zaļās mazgāšanas“ taktikas

Uzņēmumi izmanto daudzus trikus, lai šķistu ilgtspējīgāki, nekā tie patiesībā ir:

•             Neskaidras formulējumi: tādu vārdu kā „dabīgs”, „eko”, „bio” vai „zaļš” lietošana bez precīziem juridiskiem definējumiem un pierādījumiem. Slēptie kompromisi: uzsvars uz vienu preces ekoloģisko īpašību, vienlaikus noklusējot milzīgo kopējo kaitējumu dabai, ko rada tās ražošana.

•             Pierādījumu trūkums: apgalvojumi par ekoloģiskumu, kurus nav iespējams pārbaudīt oficiālajā tīmekļa vietnē vai izmantojot neatkarīgus avotus. Vizuāla maldināšana: zaļās krāsas pārpilnība, koku, ziedu vai zemes attēli uz preces iepakojuma, kas nekādi nav saistīti ar dabas aizsardzību.

•             Viltus ekomarķējumi: pašu izveidotu simbolu izmantošana, kas vizuāli atdarinātu oficiālo starptautisko sertifikātu logotipus.

Patērētāji pārmaksā par precēm, domājot, ka tādējādi atbalsta vides aizsardzību.

Viltus apgalvojumi novirza resursus un uzmanību no uzņēmumiem, kas patiešām ievieš tīras tehnoloģijas.

Kad krāpšana tiek atklāta, uzticība zīmolam uzreiz sabrūk, un uzņēmumiem nākas saskarties ar tiesvedību un milzīgām sodanaudām.

Likumi pret viltus ekomārketingu visā pasaulē tiek aktīvi pastiprināti:

Eiropas Savienībā: no 2026. gada 27. septembra saskaņā ar Direktīvu 2024/825 tiek pilnībā aizliegti vispārīgi apgalvojumi (piemēram, „videi draudzīgs”) bez konkrētiem pierādījumiem, kā arī marķējumu „klimata neitrāls” izmantošana, kas balstās tikai uz oglekļa kompensāciju.

•             Lielbritānijā: Konkurences un tirgus iestāde (CMA) ir tiesīga uzlikt uzņēmumiem sodu par „zaļo mazgāšanu” līdz 10 % apmērā no to globālā apgrozījuma.

•             ASV: Federālā tirdzniecības komisija (FTC) izmanto noteikumu kopumu „Green Guides”, pielīdzinot nepamatotus apgalvojumus maldinošai reklāmai.