Косметика, гринвошинг – greenwashing, ответственность.
Известно, что законодательство ЕС являются одними из самых строгих регулирований косметической продукции в мире. Желающие продавать косметическую продукцию на этом рынке должны обеспечить высокий уровень безопасности продукции для поставок. Требование предварительного уведомления регулирующих органов, которое является ключевой особенностью предварительного доступа к рынку в ЕС, также действует как сдерживающий фактор или препятствие для тех, кто не выполняет строгие требования косметического Регламента.
Потенциальная ответственность, с которой сталкиваются производители и поставщики косметической продукции, возрастает. В основном это связано с быстрым расширением мирового рынка косметики и большей осведомленностью потребителей о возможных неблагоприятных последствиях, которые такие продукты могут оказать на их здоровье.
Гражданская ответственность может наступить, если потребитель понес ущерб или убытки в результате использования косметического продукта.
Производители и поставщики рискуют быть привлеченными к уголовной ответственности за небезопасную или не соответствующую требованиям косметическую продукцию, нарушающую требования безопасности продукции.
Поскольку ответственное потребление становится все более распространенным, производители и поставщики также могут подвергаться гражданским искам, возбужденным в ответ на «гринвошинг» (greenwashing) — практику необоснованных или вводящих в заблуждение заявлений об экологических, социальных или экологических характеристиках продукта. Подобные действия по «гринвошинг» также могут быть возбуждены в отношении предполагаемого нарушения подразумеваемых условий, предусмотренных Законом о правах потребителей, который требует, чтобы продукт соответствовал описанию, данному на момент продажи.
Основные тактики гринвошинга
Компании используют множество уловок, чтобы казаться более устойчивыми, чем они есть на самом деле:
• Размытые формулировки: использование слов вроде «натуральный», «эко», «био» или «зелёный» без чётких юридических определений и доказательств. Скрытые компромиссы: акцент на одном экологичном свойстве товара при замалчивании огромного общего вреда для природы от его производства.
• Отсутствие доказательств: заявления об экологичности, которые невозможно проверить на официальном сайте или через независимые источники. Визуальный обман: обилие зелёного цвета, изображений деревьев, цветов или земли на упаковке товара, который никак не связан с защитой природы.
• Ложные экомаркировки: создание собственных значков, которые внешне копируют логотипы официальных международных сертификаций.
Потребители переплачивают за товары, полагая, что поддерживают экологию.
Ложные заявления отвлекают ресурсы и внимание от компаний, которые действительно внедряют чистые технологии.
Когда обман раскрывается, доверие к бренду мгновенно рушится, а компании сталкиваются с судами и огромными штрафами.
Законодательство против ложного экомаркетинга активно ужесточается по всему миру:
В Европейском союзе: С 27 сентября 2026 года в рамках Директивы 2024/825 полностью запрещаются общие заявления (вроде «эко-френдли») без конкретных доказательств, а также использование маркировок «климатически нейтральный», основанных только на углеродной компенсации.
• В Великобритании: Антимонопольное ведомство (CMA) имеет право штрафовать компании за гринвошинг в размере до 10% от их глобального оборота.
• В США: Федеральная торговая комиссия (FTC) использует свод правил Green Guides, приравнивая необоснованные заявления к вводящей в заблуждение рекламе.
