Косметика, greenwashing, відповідальність.
Відомо, що законодавство ЄС є одними з найсуворіших регулювань косметичної продукції у світі. Бажаючі продавати косметичну продукцію на цьому ринку повинні забезпечити високий рівень безпеки продукції для поставок. Вимога попереднього повідомлення регулюючих органів, яка є ключовою особливістю попереднього доступу до ринку в ЄС, також діє як стримувальний фактор або перешкода для тих, хто не виконує суворі вимоги косметичного Регламенту.
Потенційна відповідальність, з якою стикаються виробники та постачальники косметичної продукції, зростає. Здебільшого це пов'язано зі швидким розширенням світового ринку косметики та більшою обізнаністю споживачів щодо можливих несприятливих наслідків, які такі продукти можуть чинити на їхнє здоров'я.
Цивільна відповідальність може настати, якщо споживач зазнав збитків або шкоди внаслідок використання косметичного продукту.
Виробники та постачальники ризикують бути притягнутими до кримінальної відповідальності за небезпечну або таку, що не відповідає вимогам, косметичну продукцію, яка порушує вимоги безпеки продукції.
Оскільки відповідальне споживання стає дедалі поширенішим, виробники та постачальники також можуть зазнавати цивільних позовів, порушених у відповідь на «грінвошинг» (greenwashing) - практику необґрунтованих або таких, що вводять в оману, заяв про екологічні, соціальні або екологічні характеристики продукту. Подібні дії щодо «грінвошингу» також можуть бути порушені щодо ймовірного порушення передбачуваних умов, передбачених Законом про права споживачів, який вимагає, щоб продукт відповідав опису, наданому на момент продажу.
Грінвошинг (зелений камуфляж) — це форма недобросовісного маркетингу, за якої компанія неправдиво позиціонує свої продукти, цілі чи послуги як екологічно чисті, щоб ввести споживачів в оману та поліпшити свій імідж. Термін з’явився у 1986 році й утворений від слів «зелений» (green) та «відмивання» (whitewashing).
Основні тактики грінвошингу
Компанії використовують безліч хитрощів, щоб здаватися більш екологічними, ніж вони є насправді:
• Розмиті формулювання: використання слів на кшталт «натуральний», «еко», «біо» або «зелений» без чітких юридичних визначень і доказів. Приховані компроміси: акцент на одній екологічній властивості товару при замовчуванні величезної загальної шкоди для природи від його виробництва.
• Відсутність доказів: заяви про екологічність, які неможливо перевірити на офіційному сайті або через незалежні джерела. Візуальний обман: велика кількість зеленого кольору, зображень дерев, квітів або землі на упаковці товару, який жодним чином не пов’язаний із захистом природи.
• Неправдиві екомаркування: створення власних значків, які зовні копіюють логотипи офіційних міжнародних сертифікацій.
Споживачі переплачують за товари, вважаючи, що підтримують екологію.
Неправдиві заяви відволікають ресурси та увагу від компаній, які дійсно впроваджують чисті технології.
Коли обман викривається, довіра до бренду миттєво руйнується, а компанії стикаються з судовими позовами та величезними штрафами.
Законодавство проти неправдивого екомаркетингу активно посилюється в усьому світі:
У Європейському Союзі: З 27 вересня 2026 року в рамках Директиви 2024/825 повністю забороняються загальні заяви (на кшталт «еко-френдлі») без конкретних доказів, а також використання маркувань «кліматично нейтральний», що ґрунтуються лише на вуглецевій компенсації.
• У Великій Британії: Антимонопольне відомство (CMA) має право накладати на компанії штрафи за «грінвошинг» у розмірі до 10 % від їхнього глобального обороту.
• У США: Федеральна торгова комісія (FTC) використовує звід правил Green Guides, прирівнюючи необґрунтовані заяви до реклами, що вводить в оману.
